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    江南春:線下媒體應在數字化浪潮中不斷迭代前進

    -- 發布時間 2020/11/17 15:30:05 瀏覽(
    【導讀】11月15日,由中國廣告協會主辦的第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開啟。

      11月15日,由中國廣告協會主辦的第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開啟。作為中國廣告屆的年度盛事,此次活動涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等內容,著力構建行業資源共建共享的廣告生態圈。

      分眾傳媒受邀作為重要嘉賓參與此次廣告節。分眾傳媒董事長江南春出席“總裁讀書會”專場活動,與中國廣告協會會長張國華、上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉、北京大學新聞與傳播學院書記兼副院長陳剛等共同就“廣告業如何以思想引領企業”主題展開分享。

    江南春:線下媒體應在數字化浪潮中不斷迭代前進

      同時,分眾傳媒選送的鍋圈食匯、斑馬AI課案例均摘得“中國國際廣告節2020廣告主獎·年度品牌塑造案例金獎”,劍南春案例斬獲“中國國際廣告節 2020 廣告主獎·年度深度營銷案例金獎”。

    江南春:線下媒體應在數字化浪潮中不斷迭代前進

      在“總裁讀書會”中,江南春以“分眾的數字化基建”為主題進行演講。他認為,電梯意味著四個關鍵詞:主流人群、必經、高頻、低干擾。在信息爆炸時代,用戶選擇越來越多,而電梯是品牌主優選場景。未來媒體有兩大發展方向,一是擁抱變化,二是賭對不變。移動化時代,資訊模式的變化日新月異,如果品牌想被更多消費者看到,需要很強的內容種草和創造內容的能力。而消費者的生活空間場景不容易改變,在消費者最核心的生活場景中植入、引爆品牌是比較確定性的事實。

      江南春表示,在一個媒體的發展過程中,數字化是競爭力非常重要的因素。2018年,阿里巴巴以150億元戰略入股,在其賦能下,分眾傳媒卓有成效地展開了以云端分發、數據回流、歸因分析、精準挑樓、線上追投以及品銷協同為主要內容的數字化基建。“線下媒體應該積極應對數字化轉型,線上線下結合,做到品銷協同,在數字化浪潮中不斷迭代前進。”江南春總結道。

    江南春:線下媒體應在數字化浪潮中不斷迭代前進

      此外,分眾傳媒執行董事兼CMO嵇海榮、分眾傳媒首席戰略官兼專業合伙人陳巖分別在此次廣告節中國互動廣告高峰論壇和國際創意與宏觀發展高峰論壇發表講演。分眾傳媒技術與數據驅動的“科技+智慧”形象閃耀此次中國國際廣告節,分眾不僅僅是品牌引爆城市主流人群的基礎設施,更已是全球線下媒體數字化的引領者。

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